Корпоративные истории

История от "Coffee-Bean"

История зачастую создается не в момент события, а в момент его интерпретации. Героями являются те, чьи подвиги стали известны и закрепились в летописях. Так и компания обретает свое лицо в своей истории больше, чем в перипетиях будничных дел. В противовес традиционному видеоотчету, корпоративная история имеет свое собственное развитие событий, собственную драматургию, конкретных действующих лиц и сюжет, что определяет большую силу воздействия. В отличие от имиджевого фильма, корпоративную историю нужно смотреть от начала до конца, чтобы понять и пережить суть события. В этом корпоративные истории сближаются с документальными фильмами.

Корпоративные истории - это небольшие по продолжительности (от 2 до 15 минут) сюжеты, посвященные раскрытию определенной корпоративной темы. В отличие от видеоотчета, корпоративная история меньше привязана к конкретному месту и времени, она "отрывается" от разового события и становится частью корпоративной культуры. Т.о. она приобретает характер легенды или символа, значимого для компании, первого лица или его команды. По манере подачи главных героев, операторской работе и сценарной проработке, корпоративная история ближе к документальному кино, чем к телевизионным новостям. Она предъявляет гораздо больше требований к качеству картинки, что также отличает ее от видеоотчета. В отличие от сюжетного видео, в корпоративной истории показываются реальные группы или люди (а не роли), несмотря на то, что при съемке используются элементы постановки. Профессиональная фото и видео съемка и монтаж позволяют целевым образом управлять акцентами. Здесь возможны различные варианты - от незаметно работающего фотографа и оператора, деликатного и не вмешивающегося в групповую динамику, до специально организованных сессий, когда к разработке сценария или концепции привлекаются сотрудники.

История-2 от Coffee-Bean	История-3 от Coffee-Bean

Часто такая съемка становится элементом подготовки к празднику, а вручение или просмотр результатов - наградой и событием. Но бывают и обратные случаи, когда съемочная группа заезжает на кризисный участок работ и своим присутствием стимулирует прорывные усилия своих героев. Таким образом, съемка становится средством не только изменить интерпретацию событий, но существенным образом сказывается на самом событии и его результатах. Построенная на таких принципах технология "агитпоездов" активно использовалась на отечественных предприятиях в начале 30-х городов, теперь пришло время возродить лучшие технологии, направленные на воздействие в больших социальных системах.

Тематический репортаж

"Наши на Баме" (пример кейса "Антикризисная работа с поселком Северомуйск)

Раскрывает тему, не обязательно связанную с конкретным или локализованным по времени мероприятием. Это может быть рассказ о новом процессе, о департаменте или службе, о заслуженных сотрудниках или многом другом. Тема может раскрывать историю компании, рассказывать про адаптацию новых сотрудников, транслировать идею или идеал. Собственно любая тема, которую хочется закрепить в корпоративной культуре, может быть раскрыта через образный видео или фоторяд. Предмет рассмотрения рассматривается с точки зрения его внешнего и внутреннего содержания, происхождения, предназначения, окружения и перспектив. Эмоциональный тон сюжета задает отношение, которое транслируется компанией в рамках темы.

Вариантом тематического репортажа является видеокейс, который в реалистической или символической манере передает обстановку на объекте или предприятии, становящимся материалом для оценки или обучения сотрудников в дальнейшем. Тогда, вместе с фактическими данными, сотрудники получают наглядный материал, позволяющий им идентифицироваться с героями событий и лучше почувствовать обстановку. Примером такого кейса может быть материал из кризисного БАМовского поселка, использованный при оценке Золотого Резерва Республики Бурятия вместе с экономическими и социо-демографическими показателями.