Имиджевый фильм

"Meucci Groupe" (имиджевый фильм о фабрике по пошиву мужской одежды)

Имиджевые фильмы - средние по продолжительности (от 5 до 15 минут) сюжеты, позиционирующие компанию в выгодном свете и иллюстрирующие достижения и отличительные особенности бизнеса.

Имиджевый фильм может показывать сотрудников, клиентов или менеджеров компании или ее контрагентов (заказчиков, партнеров, поставщиков). В таких сюжетах с выгодной точки зрения могут быть позиционированы представительства, филиалы или структурные подразделения компании, а также позиционировано управленческое звено. Имиджевые фильмы показывают клиентам, контрагентам и сотрудникам достижения сегодняшнего дня. Снимаются они на реальных объектах с элементами постановки (для увеличения силы эффекта). Вместе с сотрудниками к съемкам могут привлекаться профессиональные модели и актеры.

Концепция разработок. Ключевые менеджеры компании высказываются относительно достижений бизнеса, которые являются наиболее существенными на текущий момент. Они фиксируют как достижения компании в целом и своих подразделений, так и моменты, которые могут быть основанием их личной гордости. Фиксируются перечень 'площадок' и участков бизнес процессов, показатели которых были максимальны. На этих площадках интервьюируются ключевые менеджеры. Готовится сценарий из ключевых моментов бизнес процессов, которые необходимо осветить. При необходимости сценарные разработки выполняются внешними специалистами, при необходимости - превращаются в процесс командообразования и сплочения для высшего и среднего менеджмента компании. Приглашается команда профессиональных операторов, осуществляющих съемки на этих площадках. Монтируется ролик (один или несколько для разных бизнесов), иллюстрирующий достижения компании. Ролик становится материалом для собраний акционеров и отчетных собраний с сотрудниками компании, либо используется как презентационный на выставках, конференциях, в клиентских зонах. Имиджевые фильмы могут быть сняты на видео или смонтированы из фотографий в качестве слайд-шоу. Слайд-шоу создают более статичное ощущение картинки, они адекватны для случаев, когда предполагается многократный повторный показ изображения, например, на мониторах, установленных в выставочных павильонах или точках продаж. В отличие от имиджевого слайд-шоу имиджевое видео более динамично и дает больше возможностей для передачи действия.

Видео СЦ "Инфосистемы Джет" (пример имиджевого фильма)

Отличительная особенность: профессиональный сценарий внешними силами. Серии интервью с ключевыми менеджерами компании может быть достаточно, чтобы перевести ключевые показатели года в технические задания для съемочных работ, не отвлекая сотрудников от решения регулярных задач. В типичном случае сценарные разработки осуществляются консалтинговой компанией.

Съемочный процесс. Согласно съемочному сценарию утверждается набор площадок и график съемок. Определяется куратор со стороны организации, административно сопровождающий работы. В съемках участвует команда из одного или двух операторов и менеджер со стороны КГ 'Арбор'. При необходимости подключаются профессиональные актеры, визажисты или тренера для работы с менеджерами компании, участвующими в съемках. Работа планируется таким образом, чтобы в минимальных сроки обеспечить адекватный охват. В типовом случае в съемках также участвует фотограф, обеспечивающий полноценный репортажный фотоматериал для отчетов и решения задач внутреннего и внешнего PR. Операторская работа строится по профессиональным принципам, что позволяет добиться максимальной выразительности в раскрытии темы.

Результаты:

• Смонтированные ролики для собраний акционеров, собраний по итогам года, информационной и выставочной активности компании.
• Набор видеоматериалов по ключевым бизнес-процессам и основным 'площадкам' публичной (ориентированной на клиента), технологической и управленческой деятельности компании.
• Набор фотоматериалов аналогичного содержания для проведения сопутствующих PR компаний.