Ранее входивший в состав курса "Репортажная фотография" раздел был значительно расширен и доработан. Внимание акцентировалось на всех психологических моментах, сопровождающих съемку, начиная...
18 марта ушел из жизни наш Друг, Наставник и наш Партнер по компании "Арбор", Юрий Михайлович Жуков. Человек-Эпоха, находившийся в гуще становления социальной психологии в нашей стране и формирования нашего отечественного подхода к социально-психологическому тренингу.
Сюжет роликов, требования к съемке. Короткое выступление авторитетного в компании или отрасли лица, посвященное одной конкретной технологической разработке, продукту или услуге. Продолжительность такого рассказа 2-4 минуты. Один ролик доносит одну четкую мысль (одно сообщение целевой аудитории). Обычно готовится серия 'Рассказов экспертов' в рамках информационной кампании, освещающий постоянный продуктовый ряд или новинки сезона. Позиция эксперта задается титрами и его представлением. Технически 'Рассказ эксперта' реализуется через связку между говорящим человеком и схемой или презентацией. Используются тренинговые приемы оживления речи при подготовке экспертов и приемы монтажа, позволяющие слушателю следить за содержанием рассказа. Организационным эффектом съемок "Рассказов эксперта" является формирование позитивного имиджа выступающего в организации. Если в качестве экспертов привлекаются менеджеры компании, то происходит автоматическое из позиционирование как 'публичных менеджеров компании', т.о. могут готовиться их обучающие или инспектирующие поездки по дочерним предприятиям или компаниям-партнерам.
Ролик "Драгоценная баня"
Ролик "Женская самооборона"
Ролик "Спорткомплексы Скрипалева"
Два наиболее востребованных формата 'Рассказа эксперта':
'Рассказ для чайников'. Донесение некой идеи до конечного потребителя на конкретном и понятном языке.
'Рассказ для профессионалов'. Понятность языка регламентируется понятийным аппаратом, принятым в профессиональной прослойке.
Типовая модель: пилотная и основная серия съемок. В рамках рекламной (информационной) кампании разрабатывают и снимают серию роликов, объединенных единой идеологией и близкими (узнаваемыми) условиями съемки. Предварительно снимаются 2-3 ролика, на которых отрабатывается модель съемки, после чего принимается решение о формате и объеме съемки последующих мультимедийных информационных материалов данной серии, вплоть до 20-30 роликов за информационный сезон.
Участники проекта со стороны КГ "Арбор":
Менеджер проекта. Осуществляет уточнение заказа, договаривается об условиях, участвует в выборе съемочной площадки и инструктировании менеджеров, определяет подбор необходимого оборудования с учетом условий съемки, осуществляет контрактацию и сдает материал заказчику.
Оператор. Осуществляет съемку на территории заказчика. Имеет опыт работы на телевидении в качестве оператора, свободное владение видеотехникой, использование различных операторских приемов.
Монтажер. Осуществляет монтаж отнятого материла. Имеет опыт работы в качестве монтажера на телевидении или в кино.
Визажист (гример). Работает с менеджерами по подготовке к съемке (деловой визаж). Имеет опыт работы в качестве визажиста на телевидении.
Тренер. Осуществляет предварительную работу с выступающими менеджерами в групповой (парной) или индивидуальной форме (в зависимости от утвержденного графика работ). Проводит репетицию выступления в день съемки. Вносит предложения по улучшению стиля публичного выступления и 'оживлению' текста выступления. При необходимости сопровождает съемку и вносит уточнения и предложения в перерывах между дублями. Имеет опыт проведения коммуникативных тренингов, тренингов публичного выступления, базовое психологическое образование.
Участники проекта со стороны Заказчика:
История спорткомплексов Скрипалева
Выступающие менеджеры (разработчики). Выступают перед камерой, рассказывают о технологических разработках в рамках своей компетенции. Участвуют в подготовке сценария (текста сообщения) и видеоряда.
Куратор проекта со стороны компании Заказчика. Согласует техническое задание. Участвует в выборе помещения (съемочной площадки). Утверждает график работ. Участвует в редактировании текста сценариев для объединения их единой логикой (при необходимости). При необходимости привлекает дополнительных сотрудников компании для оформления видеоряда или разработки единой заставки (титров) в рамках корпоративного стиля компании (единожды для всего проекта). Участвует в инструктировании выступающих менеджеров (разработчиков). Оформляет пропуска для исполнителей и техники. Участвует в приемке работ. При необходимости участвует в организации перевода роликов на другие языки.
Содержание подготовки выступающих менеджеров (разработчиков).
Идеология. Работа осуществляется 'под задачу', т.е. развивается не коммуникативная компетенция менеджера в целом, а его способность динамично представить содержание сообщения по сценарию, чтобы улучшить восприятие текста зрителями. Продолжительность работы 1-2 часа в индивидуальной или парной форме (режим репетиции перед съемками), при необходимости - сопровождение процесса съемки. Стиль коммуникации менеджера оттачивается и усиливается, сохраняя индивидуальность выступающего.
Текст сообщения. Увеличение понятности и психологической неотторжимости текста. 'Оживление' текста, включение в исходный текст 'ключей доступа' и метафор.
Внеречевые вкрапления (экстро и паралингвистика). Коррекция интонационного сопровождения текста. Включение акцентов, пауз или других лингвистических стимулов.
Невербальное поведение заказчика. Коррекция мимики, жестов и телодвижений заказчика, ориентации его в отношении к фону и доске с наглядными материалами.
Взаимодействие выступающего с наглядным материалом. Выбор и отработка оптимальных с точки зрения акцентирования материала точек для обращения к наглядному материалу.
